BWTアルピーヌF1チームは2023年9月18日(月)、マイクロソフトのゲームブランド「Xbox」との複数年に渡る公式コンソールパートナー契約を発表した。「Xbox」にとっては初のF1進出となる。

契約の一環として鈴鹿サーキットを舞台とする今週末のF1日本GPを皮切りに、一部の主要レースにおいてピエール・ガスリーとエステバン・オコンが駆る「A523」に「Xbox」と「Xbox PC Game Pass」ロゴを掲載する。

アルピーヌとの提携についてXboxのゲーミング・マーケティング担当CVPを務めるジェレット・ウェストは「スポーツを愛する世界中の多くのファンにリーチするための我々の取り組みを継続するもの」であるとして、「モータースポーツは世界で最もエキサイティングなスポーツカテゴリーの1つであり、競技レースのスリルを味わうために多様なファン層が集まっている」と付け加えた。

またアルピーヌのスポンサー契約コミュニケーション担当副社長を務めるデビッド・ジェンドリーは「MicrosoftとXboxの双方との共通の価値観の上に築かれたこの長期的なパートナーシップに、我々が過去数年に渡って成功を収めてきた経験を活かせる事を誇らしく思う」と語った。

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